整合网络营销的产生基于企业管理者越来越关注对传播投资回报的衡量

   促使企业网络营销形成的一个重要因素是企业管理者越来越关注对传播投资回报的衡量，即对传播规划的投入产出、市场或组织效果的衡量。管理者想知道作为传播投资的效果，组织得到了什么回报，而不仅仅是购买了什么或分销了什么。     

   在新型传播体例下，以互联网、电子邮件、EDI等情势为代表的信息技术已经把市场的权力从曩昔和当前的营销者手中转移到了产品和服务的最终接受者手中。消耗者掌握了信息技术，因而也拥有如今市场的权力和在将来市场上更多的并且赓续增长的权力。正是因为信息技术从曩昔营销者手中转移到渠道中介手中，又由渠道中介转移到消耗者手中才导致了整合网络营销所发生的转变。     

  20世纪80年代中期，信息技术敏捷波及到贩卖渠道。企业整合网络营销的需求也发生转变。从营销组织的角度来看，必须学会在整合网络营销中如何将分销渠道成员包含进来，也就是指如何和谐和巩固制造商或服务提供商与分销商，如批发商、零售商、特许经销商，以及内部的员工和股东的运动。

  在这些情况下百度优化公司，整合网络营销必要包含所有参与者和利益相干方。它可以把企业所有传播计划相结合，从而使所有传播计划成为能通过所有分销系统情势传送同等的、及时的、以顾客为中间的传播计划。响应地，随着传播系统的发展和演进，整合义务变得越来越复杂。整合网络营销不仅仅是整合传播的信息和信息传送的体系，同时也使曩昔营销组织所从事的战术性运动变化为更具战略性的、管理驱动的运动。